在中国广电公益广告大会的现场,来听一听重要的人说的一些重要的话

来源于:中国公益广告大会      2018-05-26 11:09:20      261


   
     12月13日,由国家新闻出版广电总局发展研究中心、广东省新闻出版广电局、清远市人民政府共同主办的“2017中国广电公益广告大会暨全国广电公益广告论坛”在广东省清远市召开。国家新闻出版广电总局副局长田进、广东省政协副主席姚志彬出席会议、清远市委书记葛长伟等领导出席了会议。
    

    本次大会以“责任·创新·价值”为主题,将围绕提高广电公益广告的责任意识、强化价值引领、推进创新创优等多个议题展开讨论。

    国家新闻出版广电总局副局长田进发表主旨演讲,对推动广播电视公益广告工作再上新台阶、开创新局面提出四点要求:高度自觉、多出精品、创新传播、完善政策。


       重点提要
今年以来,广播电视公益广告工作不断取得新成绩,呈现良好的发展态势。

一是重大主题宣传取得显著成效。
把迎接宣传贯彻党的十九大作为头等大事和重中之重,先后制作播出了一批重点公益广告作品。

二是优秀精品佳作不断涌现。
广播电视公益广告数量继续保持快速增长,题材内容更加丰富,风格形式更加多样,整体质量相较以往有了显著提升,涌现出了《新时代篇》等一大批优秀作品,产生了良好的社会效果。

三是创作格局日益多样。
中央广播电视机构继续发挥龙头主力军作用,省级和省级以下广播电视机构创作明显加强,影视制作公司、广告公司以及其他社会机构和个人参与创作的积极性也不断提高。特别是中央国家有关单位和部门更加重视和利用广播电视公益广告进行宣传。

四是发展环境进一步优化。
公益广告传播的渠道大大拓展,公益广告的扶持政策进一步完善。

党的十九大确立了新的历史方位,中国特色社会主义进入新时代、开启新征程。如何推动广播电视公益广告工作再上新台阶、开创新局面,是摆在我们面前的重大而紧迫的课题。必须要做好以下四项工作要求:

第一,要高度自觉。
要做好公益广告工作,首先必须要有高度的自觉。高度的自觉源于我们对公益广告的特性、规律和重要性的准确把握,源于我们高度的责任感和使命担当。要深刻领会习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上关于广告宣传的重要论断,切实把公益广告作为重要的宣传载体和创新广播电视宣传的重要方面来抓,要深刻把握广播电视公益广告篇幅小、时长短、传播快、影响广等特性,自觉顺应规律,充分利用好优势和特长,更好地发挥公益广告的作用。

第二,要多出精品。
一是要紧紧围绕重大主题宣传,精心组织策划,创作一批主旋律响亮、正能量强劲的重点公益广告作品。
二是要提高创意水平。加大广告创意,必须在语言、形象、故事这三个方面下功夫。
三是要精益求精。必须强化专业团队运作。要有“螺丝壳里做道场”的功夫,切实增强精品意识,发扬工匠精神,必须从脚本、语言、画面、配音、音乐、演员、字幕、光线等每一个环节、每一个细节着手,精心磨练,反复推敲,才能打造出更多思想精深、艺术精湛、制作精良和经得起时间和历史检验的精品。

第三,要创新传播。
广播电台电视台是公益广告播出的主要平台,要高度重视和做好公益广告的播出。要严格落实有关规定,确保每套节目每天公益广告播放时长不得少于商业广告时长的3%,其中广播电台在11:00到13:00之间、电视台在19:00到21:00之间,公益广告播出数量不得少于4条次。同时,应在新闻、综合、交通等重点频率频道设立公益广告专栏,定期定时、常态化播出相关公益广告。鼓励各级广播电台电视台加大公益广告播出量,特别是加强好时段好节目播出公益广告,并进一步重视和加强公益广告的国际传播。

第四,要完善政策。
一是在抓好现有政策落实的同时,进一步加大政策、资金、资源等的扶持力度,引导更多主体参与公益广告的创作和传播。
二是进一步加强管理。广播电视公益广告宣传政治性政策性强、社会关注度高、作用和影响大,必须严格宣传纪律、严格管理。
三是搞好服务。要进一步建好公益广告作品库,进一步实施好优秀公益广告作品推荐播出制度,积极组织开展公益广告专业培训和交流。


清远市委书记葛长伟,广东省新闻出版广电局局长白洁,国家工商行政管理总局广告监督管理司司长刘敏先后致辞。

  


     在今天上午的大会上,电影卫星频道节目制作中心主任曹寅、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡、北京人民广播电台副台长李健分别从不同角度,介绍和分享了公益广告作品创意、创作、播出、管理的经验与做法。

本次大会为期两天,共有嘉宾350多人出席。在分论坛上,中国广电公益广告各方力量汇聚一堂,就公益广告发展的现状和愿景展开激情碰撞。另外,和去年相比,今年活动还增加了公益广告展会和广电公益广告经验交流与创作讲习班两个全新环节。

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